Как выбрать правильное цветовое решение для брендирования одежды?

Мы отдаем предпочтение той или иной одежде и по параметру ее цветовых решений. Цвет способен повлиять на наше решение при выборе даже пищи и напитков.

Цвет так важен не только в повседневности, но и при определении бренда компании. Колориметрия столь же значима, как ваш логотип, магазинная витрина или шрифт.

Выбор правильного цвета для бренда основывается не сугубо на эстетических критериях, но и на идентификации бренда, отражении его филоософии. Среди важных факторов при выборе:

Дифференциация

То есть изучение конкуренции, с целью выделения.

Потребности

Широкая графическая палитра, в случае компаний, или простота, основанная на доминирующем цвете?

Выразительность

Цвета могут передать различные ощущения, но стоит уделить внимание универсальности. Так, красный цвет, несет ощущения не только радости и энергии, но и опасности. Неоднозначность свойственна и многим другим цветам.

Практичность

Так, некоторые тона могут хорошо выглядеть в цифровом представлении, но их печать отличается сложностью и дороговизной.

Эстетика

Эстетический аспект важен в восприятии бренда. Лучше выбирать для логотипа не менее пяти цветов. Среди них должен быть доминирующий основной цвет, вспомогательный цвет, гармонирующий с основным или дополняющий его; светлый цвет для темных применений; нейтральный цвет и темный цвет для светлых применений.

Немного о психологии цвета:

Желтый. Цвет счастья, несущий оптимизм, доверие, оригинальность и креативность. Попутно ассоциируется с тревогой, депрессией и страхом.

Зеленый. Природный цвет, связанный с экологией и окружающей средой, ростом, процветанием и плодородием. Распространен у брендов с «экосоставляющей».

Красный. Несет силу, страсть, желание и энергию. Но также и агрессию, и опасность.

Синий. Ассоциируется с серьезностью, доверием, расслабленностью и чистотой. Характерен, в частности, для банковской сферы.

Черный. Связан с элегантностью, загадочностью, таинственностью и изысканностью. Требует умеренного использования.

Белый. Ассоциируется с чистотой й и совершенством. Редко фигурирует в логотипе в качестве основного, так как является ограничителем возможностей.

Особенности сочетаний

Есть такие основные формулы:

Монохромная гамма. Хороша для минималистичных брендов и полезна для выражения желания подчеркнуть определяющую черту.

Аналогичная или гармоничная гамма. Сочетание оттенков, находящихся по соседству друг с другом на цветовом круге и обладающих схожими эмоциональными коннотациями.

Гамма с дополнительными цветами. То есть находящимися на противоположном конце цветового круга.

Триада. Сочетание трех разных разделов из цветового круга в виде треугольника.

Тетрадный. Комбинация из четырех цветов, равномерно расположенных в виде креста на цветовом круге.

В сети есть ряд ресурсов для выведения этих формул сочетаний оттенков, например, Adobe Color.

29.05.2024