Главные функции брендинга

Понятие брендинга и соответствующая концепция возникли и стали интенсивно вводиться в обиход компаний вместе развитием конкуренции. Широкий выбор товаров в пределах одной категории сделал выбор потребителям более затруднительным. Еще более усложнила его оптимизация компаниями качества предлагаемых товаров, с выравниванием их функциональных свойств. «Закрепляющих» критериев становилось все меньше, требовались новые, выделяющие. И на помощь пришел брендинг.

Его задача состоит в формировании с помощью эффективных средств у целевой аудитории осознанное предпочтение бренда, обеспечивающее компании приток прибыли в долгосрочном будущем.

Среди конкретных задач брендинга следующие:

Создание запоминающегося и привлекательного для целевой аудитории образа. Что дает возможность «быть самим собой». На помощь приходят фирменный дизайн и специфические черты — атрибуты бренда.

Рассказ целевой аудитории о бренде. На помощь приходят маркетинговые коммуникации, работающие на повышение интереса и создание популярности бренда у потребителей.

Объяснение того, что отличает бренд от других. Такая отстройка от конкурентов на языке маркетинга именуется позиционированием, то есть, иначе, обозначением ключевой выгоды.

Повышение воспринимаемой ценности. Здесь, опять же, используются маркетинговые инструменты. Надо понимать, каким образом в сознании потребителей происходит оценка выгоды от приобретения товара компании, и насколько эта выгода для них безусловна, за что именно они готовы платить больше в сравнении с прочими рыночными предложениями.

Поддержание жизнеспособности бренда. Конъюнктура рынка перманентно меняется под влиянием разных факторов, в том числе, и действий конкурентов, что способно менять предпочтения клиентов, в том числе, в невыгодную для компании сторону. Тем более, с течением времени приходят новые поколения потребителей, еще не знакомых с существующими брендами и их характеристиками. Чтобы потенциал бренда как актива не растерялся, компаниям нужно регулярно проводить рыночные исследования и осуществлять анализ статистики продаж, и основываясь на полученных результатах, корректировать ситуацию.

03.07.2024