Как создать собственный бренд поэтапно

Среди этапов создания и развития бренда можно выделить следующие:

• анализ;
• позиционирование;
• создание идеи;
• создание платформы;
• создание бренд-стратегии,
• создание айдентики;
• создание коммуникативных стратегий и оценка эффективности.

Разберемся с этими составляющими.

Анализ требуется для понимания того, какой именно бренд необходим. В процессе анализа проводятся исследования рынка, конкурентов и целевой аудитории. С опросами потребителей на тему их ценностей и идеалов.

Позиционирование — основа формирования нового продукта и соответствующего ему бренда. На данном этапе дается ответ на вопросы:

• Что будем продавать?
• Кому?
• Отличия от конкурентов?

Все это дает возможность понимания, восприятия потребителями бренда и возможности создания позитивных ассоциаций.

Идея бренда — основное обещание клиенту

Платформа бренда — документ с перечислением элементов бренда, создаваемый, исходя из идеи.

Миссия бренда — вещь, близкая к идее;

Ценности — принципы, разделяемые руководством компании и отражаемые в том числе и в продукции.

Айдентика — включает наименование, характер упаковки, интернет-сайт и рекламу.

Функциональные преимущества — набор характеристик или сервисов, отличающих продукцию.

Эмоциональные преимущества — ассоциации, вызываемые продуктом, особенности его восприятия потребителем.

Бренд-стратегия — поэтапный план мероприятий по созданию, развитию бренда и его адаптации к текущим изменениям. Может включать:

• инструменты, используемые для продвижения;
• систему оценки эффективности;
• идеальный результат;
• планы развития в перспективе.

Разработка айдентики часто проводится одновременно с разработкой бренд-стратегии. Визуальным воплощением занимаются дизайнеры, прочим — бренд-менеджер.

Коммуникативные стратегии — документ, определяющий каналы взаимодействия с целевой аудиторией и коммуникационное сообщение, адресованное ей.

Основные вопросы здесь:

• Что желаем донести?
• В какой форме будем доносить?

Каналы коммуникации определяются актуальной ситуацией и нуждами целевой аудитории.

Оценка эффективности — анализ результатов, среди которых:

• охват аудитории;
• узнаваемость компании и продукции;
• финансовые итоги.

Что необходимо обязательно?

• детально продуманная идея;
• подтверждение идеи на всех этапах коммуникации;
• контроль над качеством продукции;
• разработка айдентики именно профессионалами;
• перманентный процесс работы.

06.08.2024