Создание бренда одежды с нуля: некоторые особенности

Разработка собственного бренда одежды подразумевает множество этапов. И к каждому из них стоит отнестись серьезно и вдумчиво.

Изучение рынка и тенденций

Сюда включаются маркетинговые исследования, с тщательным изучением модных тенденций и разных вариантов и самой продукции, и способов ее реализации и видов каналов продвижения.

Оценка конкурентов

Как с точки зрения положительного, так и отрицательного примеров.

Выработка стратегии

На данном этапе необходимо определиться с целевой аудиторией, «нарисовать» подробные психологические портреты клиентов. Среди того, что включается в эти портреты:

• пол;
• возраст;
• характер деятельности;
• социальный статус;
• окружение;
• место обитания;
• уровень доходов;
• семейное положение.

Производство изделий

На основе исследований, проведенных ранее. Разработка общей концепции поможет определиться с типом выпускаемой одежды, в частности, исходя и из финансовых ресурсов.

Брендинг

Ряд мероприятий маркетингового характера, направленных на создание фирменного стиля. Среди них разработки:

• логотипа (помогает идентифицировать бренд);
• наименования (должно отличаться простотой, но отражать концепцию компании, отражать ее сильные стороны и направление деятельности);
• цветовой гаммы (становится связующим звеном с потребителями, задает атмосферу, поэтому необходимо изучить психологические «значения» тех или иных цветов);
• вербальных коммуникаций с аудиторией (цели, миссия, слоган, история, или даже легенда).

Всего того, что формирует уникальный образ компании и способствует обретению постоянных клиентов, привлечению новых, и увеличению стоимость бренда.

Продвижение

Включает следующие шаги:

• выстраивание коммуникационной стратегии;
• создание рекламных проектов;
• PR -проекты;
• event-маркетинг;
• продвижение в СМИ;
• продвижение в социальных сетях.

Интернет-продвижение в наше время имеет максимальную популярность, к тому же дающее опции интерактивного взаимодействия, что позволяет произвести четкий таргетинг. Среди прочих преимуществ интернет-продвижения — и гибкость, актуальности, относительно невысокие затраты. Важно постоянно быть на связи, реагировать на вопросы и комментарии, проводить интернет-акции и розыгрыши, обновлять информацию о товарах и событиях. Немаловажное значение может иметь и сотрудничество с другими блогерами, способствующее повышению узнаваемости.

08.08.2024