Бренд, брендинг и брендирование: в чем разница?

Бренд, брендинг и брендирование — все это разные вещи, хотя многие смешивают все это воедино. В чем же состоит разница между этими тремя понятиями?

Бренд — определенный набор свойств, ассоциаций и образов, позволяющих продукции или услугам обрести узнаваемость среди целевой аудитории и выделяться на фоне конкурентов, выработать у них устойчивые ассоциации с компанией.

Брендирование представляет собой разработку идентификационной системы бренда. В нее входят:

• логотип;
• фирменные цвета;
• шрифты;
• иллюстрации;
• графические элементы.

Все вышеуказанное является одним из этапов брендинга.

В понятие «брендирование» включено и размещение айдентики бренда на рекламных носителях. Скажем, нанесение логотипа компании на сувенирную продукцию, включая, например, чашки, магнитики, блокноты, флешки и прочее, предметы гардероба (от дождевиков до носок и от худи до футболок), аксессуары, даже стены строений. Многое в данном случае определяется ресурсами, имеющимися у компании, что-то может определяться направлением деятельности компаниями и особенностями работы ее сотрудников (в частности, выбор одежды для брендирования), что-то — пониманием того, какие презенты могут стать предпочтительнее для клиентов и партнеров и собственным эстетическим видением.

В это понятие включено и продвижение, благодаря которому охват бренда увеличивается.

Брендинг же подразумевает процесс создания и развития бренда. Это перманентный процесс, так как ситуация на рынке и восприятие клиентов — вещи постоянно меняющиеся. Зачастую требуется проведение ребрендинга, обновления бренда, чтобы сохранить устойчивость позиций.

Брендинг может быть внутренним (для персонала) или внешним (для клиентов).

Основная цель брендинга — грамотная разработка образа бренда, совпадающего с ценностями целевой аудитории. При несоответствии образа ценностям, запросам и ожиданиям обратная связь с потребителями затруднительна.

Брендингом и брендированием могут заниматься и штатные сотрудники, и подрядчики в виде брендинговых агентств.

10.08.2024