Как работает продвижение бренда

Цели продвижения бренда определяются целями бизнеса (но к основным относятся наращивание объемов прибыли и повышение узнаваемости). А выбор инструментов продвижения определяется множеством фактором. Среди них:

• целевая аудитория;
• характер бренда;
• его ценности;
• миссия;
• тип рынка;
• актуальные задачи;
• стадия жизненного цикла (рождение, рост либо выход на рынок, зрелость, спад).

К наиболее популярным инструментам относятся:

Реклама любого вида — (на ТВ, радио, в интернете), а также наружная реклама.

Нативная реклама и специальная проекты — это не «прямая» продажа, но работает на вовлечение потребителя.

Контент-маркетинг — размещение контента в собственном блоге и на других площадках.

PR — выстраивание отношений с обществом, в частности, с помощью мероприятий, в том числе и спонсорского характера.

Event-маркетинг — специальные мероприятия и акции, формирующие позитивное впечатление о компании.

BTL-инструменты, адресованные узкой целевой аудитории: например, участие в профильных конференциях.

Co-branding — рекламная активность в сотрудничестве с другим брендом.

Прямой маркетинг — прямая коммуникация с потребителем: (например, в виде консультаций.

Как уже было сказано в начале, выбор инструментов продвижения бренда определяется рядом фактором, в том числе и типом рынка. Например, для потребительского рынка больше подходят «массовые» каналы, а если речь идет о сегменте B2B-брендов — более узкоспециализированные СМИ,

Главная цель продвижения бренда — донесение его образа до клиентов, через многообразие коммуникаций. Помимо собственно инструментов, здесь важны разработанная стратегия и грамотно проведенные кампании.

Стратегия представляет собой документ, в котором описываются краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные цели и действия по их достижению. Можно назвать это «дорожной картой» в масштабах компании.

Кампания же по продвижению является составляющей стратегии, включающую совокупность инструментов продвижения с общей целью и ограниченным периодом.

14.08.2024