Какие виды брендов существуют?

Бренды разделяются согласно разным классификациям:

Так, по характеру деятельности компании или особенностям продукции или услуг, которые компания предлагает клиентам, они могут быть:

• товарными (например, когда речь идет о марке одежды, обуви, пищевой продукции);
• сервисными (сотовая связь, страхование, банковская сфера, доставка, такси и прочее);
• корпоративными (например, кондитерская фабрика «Красный Октябрь»);
• персональными или личными (например, бренды модельеров и крупных медийных персон);
• событийными (музыкальные конкурсы, кинофестивали, прочие крупные мероприятия);
• географическими и культурными (названия некоторых городов, культурных объектов).

Также, исходя из вида продукции или услуг и области их применения бренды могут быть:

• потребительскими (например, пищевая продукция, косметика);
• промышленными (другое их название- B2B);
• высокотехнологичными (айти-компании);
• образовательными («знаковые» высшие учебные заведения).

Территориальное разделение

Здесь все понятно и определяется «ареалом действия». Согласно этой классификации, бренды делятся на

• локальные;
• региональные;
• федеральные;
• международные.

По структуре расположения в портфеле брендов компании:

• головной бренд, иначе называемый мастер-бренд. Компания выпускает продукцию под одним брендом;
• зонтичный бренд. Компания производит продукцию под разными брендами;
• суббренд. Производные от головного бренда, название которого присутствует в названии суббренда.

16.08.2024